激发消费新活力，聊城市立法推动“跟着赛事去旅行”品牌升级

齐鲁晚报·齐鲁壹点 陶春燕

近两年，聊城在全力打造“跟着赛事去旅行”特色品牌，助力赛事经济大发展的工作成效明显。近日，聊城市人大颁布了《聊城市体育发展条例》（以下简称《条例》），将于2025年10月1日正式施行。

《条例》明确要求，市县人民政府应当打造或引进国际、国内、区域性知名品牌赛事；同时，应当会同商务、文化和旅游等部门，拓展并引导体育赛事、体育旅游等领域的投资与消费，充分发挥体育消费的带动作用。上述内容在《条例》中被列为重点，作出了具体规定。

9月12日上午，聊城市人大召开地方性法规公布施行新闻发布会，市教育和体育局党组成员、副局长蔡磊表示，聊城市将通过积极举办高规格、高质量的群众性精品赛事，组织开展社区运动会、乡村“四赛”等群众身边的体育活动，以赛为媒，进一步推动体育与旅游、体育与商业的深度融合，激发体育消费市场新活力，助力当地经济发展。

打造品牌体育赛事，吸引外部消费。聊城市将继续做大做强聊城半程马拉松赛、聊城·江北水城龙舟公开赛、京杭大运河”皮划艇马拉松系列赛和全国青少年皮划艇U系列联赛、7.20国际象棋日国际象棋文化节、中国·聊城体育旅游文化节等全国性精品体育赛事活动。未来，这些赛事活动将进一步优化组织运营、提升赛事品质与影响力，以此吸引更多市外在聊旅行游客。这些赛事不仅将继续为参赛者搭建更高水平的竞技交流平台，还将进一步带动本地餐饮、住宿、旅游等相关产业的消费热度，激发消费市场的更大潜力。进一步放大“体育+文旅、体育+商业”的融合效应，让品牌赛事真正成为拉动地方经济发展的强劲引擎。

服务群众身边的赛事，助力内部消费。全市将继续举办聊城市市民运动会和聊城市全民健身运动会，坚持县市区、镇街道、社区（行政新村）三级联动，推动全民健身活动向农村和居民小区延伸，并组织开展群众参与性强的社区运动会和乡村“四赛”等群众身边的活动。这些赛事活动覆盖面广、形式多样、内容丰富，将有助于提高人民群众广泛参与的积极性。

注重赛事赋能，增强消费增长新动能。下一步，聊城市将继续积极争取国际大体联、中国学体联的大力支持，在全力引进规格高、影响广的国际性赛事活动基础上，重点办好2026年“世界大学生智力运动会”“亚洲大学生龙舟锦标赛”和“亚洲自由式轮滑系列赛”等国际体育赛事，助力城市品牌赛事建设。

蔡磊表示，接下来，市教育体育局将积极与相关部门加强协作配合，通过创新的体育赛事、精彩的文旅展演、丰富的配套活动等，全力放大体育赛事活动的经济效益和社会效能，让更多游客享受运动乐趣，把赛事与景区、街区、商圈融为一体，打造“体育+商业”新模式，激活体旅消费增长新动能。