“青年品牌官✖玲珑轮胎”创意传播工坊启动

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 牟静萍

面对党和国家“高质量发展”的战略部署，如何响应“中国产品向中国品牌转变”的时代号召，既是企业发展壮大的实践之问，亦是新闻学子成长成才的理论之问。2025年6月5日，山东大学“青年品牌官成长计划”将联合山东玲珑轮胎股份有限公司举办“‘青年品牌官×玲珑轮胎’国际传播创意工作坊”主题活动。

本次活动由山东大学新闻传播学院指导，山东玲珑轮胎股份有限公司、山东大学广告研究中心联合主办，山东大学新闻传播学院《国际公共关系》课程组执行承办，齐鲁晚报壹点智库特别支持。活动旨在以青年创意实践助力企业品牌建设，推动行业领军企业与青年学子在大时代双向奔赴。届时来自山东大学新闻传播学院的五支团队将齐聚一堂，围绕“玲珑轮胎大型活动的公共关系战略研究”和“玲珑轮胎国际体育营销的‘破圈’策略研究”两大主题，展示精心设计的品牌策划与传播方案。

本次工作坊聚焦玲珑轮胎在全球化竞争与品牌升级中面临的真实挑战，将时代之问、产业之问引入校园，打破传统课堂与产业实践的壁垒，使青年学生得以直面鲜活的商业场景和市场痛点，在解题过程中深度淬炼市场调研、战略思维与创意执行等实战能力；同时，青年学生的Z世代洞察与新媒体玩法，亦可为企业品牌建设提供启发性的“破圈”思路和差异化的青年视角。

这种“企业出题、学生解题”的产学研协同育人模式，不仅是山东玲珑轮胎股份有限公司主动承担社会责任、关注高等教育发展的生动实践，还是山东大学新闻传播学院积极探索新文科建设、培养“懂国情、通市场、精专业、善创新”等复合型人才的创新举措，更是山东大学“青年品牌官”们勇于面向问题、面向社会、面向时代的青春选择。